中國宣紙集團，這個國字頭的企業(yè)地處安徽涇縣烏溪村，灰白色的樓群掩映在一片青山綠樹之中。在這個安靜的南方小城鎮(zhèn)，建于1951年的中國宣紙集團走過了50多個年頭。而烏溪，也因為中國宣紙集團而成為聞名中外的宣紙之鄉(xiāng)?！盀槭裁唇兄袊埣瘓F？因為我們對這個品牌很自信?！敝袊埣瘓F董事長肖陽說。作為全國***的宣紙生產(chǎn)企業(yè)、中國手工造紙的領(lǐng)袖企業(yè)，去年12月，中國宣紙集團被文化部授予第四批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
　　中國宣紙集團生產(chǎn)的宣紙，有一個閃閃發(fā)光的名字：紅星牌，這個頗具時代色彩的名字和其傳統(tǒng)的手工制作技藝，都使中國宣紙集團看起來是不折不扣的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，但他們的獨特和成功之處就在于，以創(chuàng)新意識探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。
　　品牌成長之路
　　中國宣紙集團這個名稱，可以加一系列的前綴和后綴，比如文房四寶行業(yè)公認的領(lǐng)軍企業(yè)，宣紙傳統(tǒng)制作技藝代表性單位，“紅星牌”宣紙是唯一于1979年、1984年和1989年三獲國家質(zhì)量金獎的產(chǎn)品，2006年被批準(zhǔn)為中華老字號和首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2009年被商務(wù)部等四部委授予“國家文化出口重點企業(yè)”稱號。
　　這些沉甸甸的榮譽，源于中國宣紙集團近年來有目共睹的發(fā)展成績。“十一五”期間，中國宣紙集團把握國內(nèi)經(jīng)濟文化快速發(fā)展、宣紙需求增加的有利時機，堅持市場需求導(dǎo)向，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大了宣紙生產(chǎn)規(guī)模。2009年底，公司宣紙產(chǎn)量620噸，同比“十五”末年均增長3.5%；銷售額10211萬元，年均增長16.7%；利稅2700萬元，年均增長22.4%。
　　在這些數(shù)字的背后，蘊含了中國宣紙集團求新求變的探索精神以及不斷豐富產(chǎn)品品種、提升品牌知名度的不懈努力。中國宣紙集團秉承“傳統(tǒng)正宗、優(yōu)質(zhì)品牌”的理念，專注于優(yōu)質(zhì)高檔宣紙的生產(chǎn)，市場占有率達到90%以上。2006年，為了進一步提高市場覆蓋率，集團恢復(fù)了古法宣紙生產(chǎn)，貼牌生產(chǎn)書畫紙?zhí)钛a了中低檔紙的市場空白。與此同時，“十一五”期間，還開發(fā)了精品宣紙、乾隆貢宣、紅星墨液、宣紙折扇等新產(chǎn)品，貼牌生產(chǎn)了紅星宣紙鏡片、粉蠟箋、高檔生宣冊頁等深加工產(chǎn)品。
　　在不斷開發(fā)新產(chǎn)品滿足不同市場需求的同時，中國宣紙集團也深知品牌的價值和力量，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)涵的同時，積極進行品牌的宣傳和推廣。比如，根據(jù)市場變化持續(xù)改進產(chǎn)品包裝，2006年和2008年兩次對宣紙產(chǎn)品進行大的換裝，融入了宣紙文化元素，提升了包裝水平；每年中國宣紙集團都會參加以中國文房四寶藝術(shù)博覽會為代表的一系列展會，以提升品牌的知名度和美譽度。
　　還值得一提的是，中國宣紙集團參與了2008年北京奧運會和2010年上海世博會兩大盛事。2008年，北京奧運會開幕式上，大屏幕上播放的展示宣紙制作技藝的短片，就是由中國宣紙集團的員工表演的。此外，北京奧運會運動員獲獎證書內(nèi)頁用紙，也是中國宣紙集團生產(chǎn)的。2010年，中國宣紙集團又成為上海世博會特許生產(chǎn)商，宣紙產(chǎn)品走進了世博園。
　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何現(xiàn)代轉(zhuǎn)型
　　去年11月，中國宣紙集團新推出的“紅星精品宣紙”被確認為2010年安徽省新產(chǎn)品（第三批）。據(jù)了解，該產(chǎn)品是為滿足高層次書畫家的需求而定位研發(fā)的常規(guī)高檔宣紙，是中國宣紙集團堅持走挖掘傳統(tǒng)工藝與探索現(xiàn)代工藝相結(jié)合的自主創(chuàng)新之路而推出的一項新成果。
　　僅從產(chǎn)品的研發(fā)上，中國宣紙集團的傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的理念就可見端倪。實際上，由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是目前集團發(fā)展的著力點，用肖陽的話說，如此便“找準(zhǔn)了路子”。他說：“我們現(xiàn)在找準(zhǔn)了發(fā)展方向，就是要促進傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，向現(xiàn)代的文化領(lǐng)域新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如果再不發(fā)揮自己的優(yōu)勢，盲目地轉(zhuǎn)型，可能會被淘汰?！?br/>　　如何有的放矢地轉(zhuǎn)型？肖陽介紹了思路，“第一是要傳承。傳承紅星牌宣紙的品牌理念，堅持用最正宗的原材料和最正宗的技藝。第二是創(chuàng)新發(fā)展，滿足現(xiàn)代社會的個性化需求，生產(chǎn)條件、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營方式等都要創(chuàng)新?！?br/>　　帶著這樣的創(chuàng)新意識和轉(zhuǎn)型愿景，中國宣紙集團走上了探索之路。首先是在做強宣紙主業(yè)的基礎(chǔ)上，進行跨產(chǎn)業(yè)延伸，目前主要體現(xiàn)在投資建設(shè)以“發(fā)掘宣紙文化內(nèi)涵、傳承宣紙制作技藝、傳播宣紙傳統(tǒng)文化、展示宣紙藝術(shù)風(fēng)采”為主題的中國宣紙文化園。2007年10月，園區(qū)一期工程開放，主要包括宣紙古法生產(chǎn)技藝制作流程展示，紙、墨、筆、硯等文房四寶的制作技藝與游客參與體驗等。園區(qū)目前已接待游客8.5萬人次，旅游收入突破500萬元。
　　如今，包含了宣紙博物館、書畫長廊、江南民俗園等的二期工程正在籌劃與建設(shè)中，建設(shè)完成后，宣紙文化園將是集觀光、休閑、體驗、書畫創(chuàng)作于一體的宣紙文化旅游景區(qū)。據(jù)了解，利用紅星品牌的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)宣紙產(chǎn)業(yè)向文房四寶、文化旅游產(chǎn)業(yè)延伸，也是“十二五”時期中國宣紙集團的發(fā)展戰(zhàn)略之一。
　　傳統(tǒng)宣紙如何開拓更為廣闊的市場？中國宣紙集團獨辟蹊徑，開發(fā)了宣紙高端印刷項目，和中國郵政集團合作研發(fā)了郵票宣紙。去年5月，首枚宣紙材質(zhì)郵票成功面世，實現(xiàn)了國家宣紙與國家名片、中國書法和中國宣紙兩大非遺的結(jié)合，將傳統(tǒng)宣紙應(yīng)用范圍拓展到高端印刷領(lǐng)域，開拓了一個前景廣闊的市場。
　　創(chuàng)新還體現(xiàn)在改革銷售模式上。為了規(guī)范宣紙市場，提升紅星品牌，促進宣紙產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，從今年1月1日起，中國宣紙集團開始推行區(qū)域總代理銷售模式，以“區(qū)域代理、分級銷售、分級管理”為手段，整合國內(nèi)銷售渠道，對各區(qū)域市場供應(yīng)專供產(chǎn)品，印制專供標(biāo)志，實現(xiàn)多方共贏。
　?。?nbsp; 方原載《中國文化報》）